Сияй и помни: Как якутский бренд создаёт новый язык моды

«Сияй и помни»: Как якутский бренд “Сандаар” создаёт новый язык моды

В мире сегодня глобальное часто вытесняет родное, а кризис становится поводом для перезагрузки. В Якутии рождаются проекты с иной философией. Это не просто одежда и украшения — это закодированные в крое и металле культурные послания. Бренды «Сандаар» и «Аар Алтан», созданные художником Андреем Зыковым и дизайнером Катериной Григорьевой -Арылы Сандаар при поддержке семейной компании «Камелёк», — яркий пример этого «особого пути». В 2025 году молодой и дерзкий бренд украшений «Аар Алтан» завоевал главный приз в номинации «Этнический дизайн» на международной ювелирной выставке «Джунвекс» в Санкт-Петербурге. А дефиле этнических моделей на юбилейной сцене к 20-летию компании устроило настоящий фурор-редко какому  якутскому бренду удавалось выпустить на подиум одновременно более 80 моделей! 

Мы поговорили с создателями о том, почему начинать нужно именно сейчас, как носить культуру с собой и в чём секрет их творческого тандема.

ЛИЧНАЯ ИСТОРИЯ

— Катерина, говорят, всё идёт из детства. С чего для вас начался этот путь?

Арылы Сандаар: Всё началось с нашей бабушки, Христины Петровны. Для нас, её внучек, она была воплощением якутской Далбар Хотун — красивой, мудрой и невероятно искусной мастерицей. Я с детства мечтала стать дизайнером, глядя на неё. Хотя жизнь сначала увела меня в экономику, к 40 годам я поняла: пора. Я оставила карьеру и вернулась к мечте, чтобы работать вместе с сёстрами в нашем семейном деле.

— «Семейное дело» — для вас это суть всего?

А.С.: Это наша ДНК. Наша команда — это сёстры: я, Ольга -Туналы Урсун и Алгыстаана- Оһуор Күбэйэ. Если перевести наши творческие имена — «Сияющий свет», «Узоры, переплетённые с душой» и «Нить, связывающая поколения» — то это и есть принципы, на которых всё держится.

— Андрей, а как ваша художественная вселенная встретилась с миром «Камелька»?

Андрей Зыков: Я пришел в компанию 10 лет назад. До этого я работал художником по костюмам в театре эстрады. А все начиналось еще в детстве, когда я танцевал в известном ансамбле танца «Кыталык» и наш руководитель, уважаемый педагог от бога Василий Павлович Винокуров доверил мне, тогда еще школьнику, создавать эскизы к танцевальным костюмам и, более того, их сшили и мы в них выступали на самых ответственных площадках страны и мира. Символично, что в «Камелек» привела меня моя подруга , с которой мы с детства танцевали вместе и учились в одной школе. Это другая Катерина Григорьева — журналист и сценарист Кэрэмэс Сыдьаай, которая много лет занимается продвижением нашего бренда. Моя встреча с «Камельком» дала мощную синергию. Я много изучаю наследие, копаюсь в научных трудах. А у Арылы Сандаар— безграничные идеи и тонкое чувство современности и, что немаловажно, стратегическое мышление экономиста. Моя же задача — найти ту самую архаичную форму, сакральный символ и помочь дать ему новую жизнь. Мы не копируем музейные экспонаты, мы ведём с ними диалог.

— Ваш ребрендинг — это не просто смена вывесок? Раньше вы назывались чуть по другому: «Алтан Арт» и «Этно-стиль».

А.С.: «Этно-стиль» — это слишком общее, безликое название. «Сандаар» — часть моего имени, оно означает «Сияй!». Это призыв, философия. А «Аар Алтан» — это глубокое уважение к металлу, который так чтили наши предки. Это не просто украшения, а носители памяти, адаптированные для жизни здесь и сейчас.

ВЫЗОВ ВРЕМЕНИ 

— Почему вы решили запускать фэшн-бренды именно сейчас, в эпоху, которую многие называют кризисной?

А.С.: Для нас это не кризис, а время возможностей. Люди хотят идентичности, хотят через одежду говорить о своих корнях, но современно. Это наш шанс.

А.З.: Это, наверное, наш внутренний голос, наши с Арылы Сандаар творческие поиски, которые совпали здесь, в «Камельке». Людям сегодня нужно не сиюминутное, преходящее, а что-то своё, согревающее душу. «Аар Алтан» и «Сандаар» — это про тепло, про защиту, про память предков, которую носишь с собой как амулет. Коммерция здесь вторична, главнее— миссия.

— Возможно ли говорить о коммерческом успехе, когда речь идёт о таком глубоко этническом проекте?

А.С.: Возможно и необходимо. Наша задача — найти баланс. Есть капсульные, лимитированные вещи, предназначенные для подиума— они как произведение искусства. А есть база: свитшоты, футболки, платки, куртки, аксессуары с узнаваемыми принтами. Условно говоря, мы хотим, чтобы человек носил национальное и в офис, и на улицу, а не только на ысыах.

А.З.: Когда видишь, как молодые люди в наших изделиях ходят по улицам, ощущаю радость: это же здорово! Мой рисунок становится частью их жизни. И это совсем другое ощущение, чем просто создавать коллекции только для дефиле или конкурса модельеров. 

О НОВЫХ КОЛЛЕКЦИЯХ

— Ваше дефиле на юбилее «Камелька» потрясло всех — 80 с лишним моделей! Как вам это удалось?

А.С: Это был вызов и безграничная любовь. Мы хотели сделать не показ, а целый спектакль к 20-летию компании, чтобы зритель погрузился в мир наших брендов с головой. Мы привлекли модели всех возрастов, артистов театра, блогеров, потому что наша история — про все поколения.

А.З.: Для меня ключевым было наполнение. Каждый выход имел свой сюжет: «Олох эргиирэ», «Кыбытык күһүн», «Сылаас», «Улуу Хоро», «Күн Чөмчүүк» . Это как ожившие сюжеты из истории. Когда есть идея и команда, нет ничего невозможного. Все модели и украшения у нас с Арылы Сандаар проходят тестирование внутри «Камелька». Наши первые лица: Ольга Григорьевна, обе Катерины, руководитель отдела продаж Евгения Гордийчук носят их в жизни, «выводят в свет», надевают, например, в театр, на какое-то событие, на эфир и мы смотрим на ответную реакцию их окружения и делаем первые выводы. Они-обычные женщины, не модели и они решают, будет носиться эта вещь или нет. 

МОСТ МЕЖДУ ПОКОЛЕНИЯМИ

— В чём главная миссия «Сандаар» и «Аар Алтан»?

А.С.: Создать живой мост между поколениями. Чтобы молодёжь могла с гордостью носить своё наследие, а старшее поколение видело, что их ремёсла не ушли в музейные витрины, а продолжают жить, развиваться и сиять. Культура сохраняется только тогда, когда её любят, носят и используют.

— Каковы ваши планы?

А.З.: Миссия — вернуть сакральность и красоту якутского визуального кода в повседневную жизнь. Чтобы человек, надевая наше пальто, куртку, платье или худи, чувствовал связь с землёй и предками, но при этом смотрелся актуально в любой точке мира.

А.С.: Развиваться будем вглубь и вширь. Вглубь — это работа над качеством тканей, совершенствованием силуэтов и технологии. Вширь — это расширение ассортимента и адаптация наших подиумных моделей в серийное производство. И, конечно же, выход на другие площадки. Мы не хотим быть  только лишь местным брендом. Мы хотим быть голосом якутской культуры в глобальном диалоге.

P.S. После интервью мы узнали, что следующим шагом брендов станет коллаборация с мастерами-косторезами Якутии для создания эксклюзивных украшений. Следите за новостями!

Читайте нас в соцсетях